受疫情影響，年后直播越來越火熱，直播賣貨成為了商家青睞的賣貨方式。小金的朋友圈里每天都有各種直播的宣傳，最近還出現了理財的直播。理財還能直播？今天小金就帶大家了解一下！

理財直播火熱

5月28日，支付寶宣布打通淘寶直播，正式開放平臺直播能力。

6月，由第一財經商業數據中心（CBNData）合作策劃并協同執行的一場理財金品直播90分鐘內吸引了226萬人觀看，30分鐘內交易量突破了5億元，單場累計交易量15.5億元。這位主播是一位理財專家，首次直播，全場就說了9句話，可謂是十分“獨特” 了。

6月22日，工行也進行了直播首秀，主要是面向中老年朋友科普理財防騙知識，開播一小時就吸引了超60萬粉絲觀看。

6月28日至7月3日這短短幾天內，多達近40家金融機構在支付寶上開設了107場理財直播。據支付寶官方數據顯示，截止6月底，累計已有超3400萬人次觀看理財直播；每場直播觀看人數少則2萬人，多則數十萬人；其中超10%的直播觀眾是中老年，學習理財知識的熱情高漲。

今年理財直播突然火熱，受疫情影響因素較大，但是理財直播其實并不是從今年才開始的。

理財直播發展史

2016年網絡直播初露鋒芒，7月易方達、九泰、廣發等18家基金公司陸續與視吧展開深度合作，開始試水直播理財。

2017年，中國銀行以網絡直播方式開啟線上銷售渠道，為打造“輕網點”“微銀行”的線上產品銷售模式進行嘗試。不過當年恰逢互聯網金融風險專項整治工作伊始，市場形勢不明確，監管日趨嚴厲，理財直播并未發展起來。

2019年雙11，國泰君安、申萬宏源證券、中信建投證券、浙商證券、國金證券等相繼試水直播，不少“講師”的粉絲數已經多達十余萬。

2020年3月8日，支付寶打通直播之前，其實就有不少銀行已經開始進行線上直播，比如交通銀行沃德理財室推出了“風華有佳人”女神節專屬直播；中國銀行則推出“春暖花開，只等你來”女神節貴金屬直播活動。

從一開始的毫無水花，到現在的一片火熱，理財直播的發展之路體現了互聯網的變化和消費者的習慣變遷，也是適應時代變化的產物。

為什么選擇直播方式？

1.“宅經濟”火熱。這次疫情是導致線上渠道飽受歡迎的重要因素，由此催發了“宅經濟”的火熱。網絡用戶規模急劇增長，線下向線上轉移。許多網民受疫情影響無法正常工作，無法進行戶外活動，線上直播觀看的時長大幅增加，就連老年人網民數量也開始暴漲，越來越多的開始了線上理財。

2.網絡直播的自身優勢。與圖文視頻不同，網絡直播可以全方位、多維度展示產品，還可以隨時進行線上解答。搭配互動、優惠的模式，觀看直播的時候同步購買，解決了信息不對稱、難理解的問題，也會給投資者更少的思考時間。

3.更加公開直觀。許多理財直播都是基金公司的“大佬”們親自到場講解，一來免去了“中間商”可能導致的價格變動和話術誤導。二來也可以增加可信度。同時，可以加深客戶對于公司的認識和信賴，樹立和豐富企業形象。

理財直播有何積極影響？

理財直播的興起對于金融領域傳統的模式必然會造成沖擊，為金融領域帶來一系列的影響。

1.增強粉絲黏性。我們上面也有提到，直播其實不僅僅是一場買賣，還有交流，這種交流的模式有些類似于“社區”模式，很多企業都會建立專屬社區，為的就是增強粉絲黏性。金融機構通過直播的方式獲取客戶，也許可以享受到更多的“粉絲經濟”帶來的效果。

2.進一步普及理財產品和理念。很多時候，理財產品對普通人來說是存在一定的壁壘和距離的，人們常常對于金融的看法是高高在上的，直播講解的方式有利于拉進普通消費群體對于理財的了解，也有利于進一步了解客戶的需求。

3.推動金融機構轉型，節約成本。線下轉線上是近些年的大趨勢，進駐直播間，有利于拓寬獲客渠道，提升線上化運營能力，推動加快金融機構數字化轉型升級。同時，提升線上理財比例，也有利于節約線下人力成本。

投資者如何理性應對？

對于投資者來說，直播的方式固然可以方便對于產品的了解，使理財更加便捷，但同時也必然會帶來隱患，還需要理性應對。

1.時刻牢記投資有風險。線下轉為線上，只是方式的變化，但產品本身的風險屬性并沒有變化。很多客戶在由普通客戶變成“粉絲”的過程中會逐漸盲目信任，從而喪失理智的思考和比較。理財產品不同于一般商品，風險是不會消失的，這一點需要牢記。

2.審慎選擇平臺。選擇銀行自營平臺或者互聯網企業與銀行合作平臺時，需要驗證工商備案信息和相關營業資質，考察理財產品信息披露是否全面。

無論購買途徑是什么，投資者一定要首選做好自身理財規劃，深入了解理財產品，不能只聽從講解者的片面之詞，要自己進行比較分析。直播理財的方式在一定程度上確實具有簡化購買程序、降低購買門檻，獲得更多的理財知識科普，降低產品神秘性，促進普惠金融發展的優勢。但另一方面，作為一種新型的形式，審核、監督、舉報機制尚不完善，資質審核還未明確，容易滋生安全隱患，還需要投資者自身提高警惕，不要沖動購買。