前段時間，朋友圈掀起了一股搶購熱潮，細問之下才知道，原來是奢侈品要漲價了。漲價前夕，許多人都忙著占最后的“便宜”。漲價依然不缺追捧，奢侈品市場究竟是怎么個市場？
奢侈品大規模漲價 今年1月份，香奈兒在2021年11月提價的基礎上再度提價；思琳在過去三個月內兩次調價；1月20日，迪奧宣布部分產品漲價，漲幅在10%-20%左右；LV在2月16日全球提價；GUCCI也在2月18日進行了全面提價。 根據LV的官網顯示，此次提價可以算得上大幅提價，多款產品提價幅度達到了10%-20%，有的包包甚至直接漲價上萬元。 在腕表領域，勞力士在2022年1月1日將其零售價提高3.4%。其他鐘表品牌，宇舶表、百達翡麗等也逐漸提高產品價格。 事實上，奢侈品提價是很常見的事，一年一度算是不太頻繁的，2020年LV經歷過四次提價。自新冠肺炎疫情以來，香奈兒將其經典型號的定價提高了四次，漲幅超過50%。 奢侈品為什么提價？品牌發言人一般給出的解釋是，定期調整價格是考慮搭配生產成本和原材料變化，以及匯率波動。但是有專家認為，奢侈品頻繁漲價是因為受到疫情影響利潤下滑，以及為了保持品牌調性。總之對于經常惠顧奢侈品的消費者來說，漲價早已司空見慣了。 二手奢侈品市場受到影響 奢侈品漲價，二手奢侈品市場也出現了升溫。 央視財經采訪了北京一家二手奢侈品店的創始人，他表示，奢侈品漲價有兩個方面的影響，一是會推動二手行情的上漲，二是會讓整個相關奢侈品的流動率提升。 打個比方，奢侈品漲價，二手市場的相應款式肯定也會漲價，那么之前買過這款產品的消費者來二手市場賣出就可以賺一筆差價。這位受訪者提到，有一位客戶5年前買了一個某奢侈品牌二手包，買的時候22000元，5年后拿來賣給該二手店，賣了38000元。這相當于白背了5年還賺了1萬多。 這筆“生意”算一算可以說是十分合算，因此有不少人買奢侈品不是為了用，而是拿來“理財”。 為什么奢侈品還能“理財” 之所以會出現“投資不如買包”這樣的言論，還是基于投資者對于奢侈品價格漲幅的“意難平”。 根據考拉海購發布的《2021年度十款“理財包”》，有的包甚至漲幅高達95%。就算按照平均漲幅看，大部分奢侈品價格漲幅也可以達到5%-20%。外媒報道，勞力士價格漲幅在過去一年中，不僅領先于道瓊斯工業平均指數的表現，還遠超黃金和房地產等其他投資。 當然了，認真來說是不能這么簡單進行對比，但網友紛紛感嘆，這是“妥妥的理財產品”。 圖源天下網商 與專柜相比，二手市場存在幾個優勢： 1.款式豐富，不僅可以買到新款，還能淘到經典款和聯名款。一些斷貨的熱門款和停產的經典款往往有很大的升值空間。 2.方便交易，可以直接買也可以用單品+差價的方式換。 3.很多二手奢侈品價格便宜，有的甚至可以打半價，不管是買來用還是坐等升值都可以以更小的成本購入。 二手奢侈品市場存在哪些問題 優奢易拍聯合對外經濟貿易大學奢侈品研究中心、中國商業聯合會奢侈品專業委員會發布的《中國二手奢侈品市場發展研究報告2020》顯示，中國二手奢侈品市場規模僅占國內奢侈品行業規模的5%，而發達國家可以達到20%-30%。 要客研究院發布的《中國二手奢侈品市場報告》顯示，中國二手奢侈品市場規模由2020年的285億擴大到2021年的470億，增速達到65%。目前，中國二手奢侈品市場存量超3萬億。 由此可見，我國的二手奢侈品市場其實還處于一個比較起步但增長迅速的階段。 在這樣的階段內，我國的二手奢侈品市場存在最大的問題就是正品率低。有些二手平臺將商品真假混賣，來源無從追溯，許多消費者踩了坑。 《中國二手奢侈品市場發展研究報告2020》顯示，2017年起，優奢易拍鑒定的所有商品中正品僅有3成多，并且正品率還在逐年下降。 一般不太能判斷奢侈品真假的消費者可能會找一些鑒定師、評估師等來進行鑒定，之后才會購買。但問題就在于，雖然鑒定師要經過培訓考試拿證上崗，但目前專業的培訓機構和人員還是比較稀缺的，所以有些鑒定師在“半吊子”時期就拿到了證書。所以出現“翻車”事件也是常有的事。 如何正確看待奢侈品“理財” 奢侈品頻繁漲價，讓許多人有了投資的念頭。不過在此之前需要明確的一點是，真正具有投資價值和保值價值的商品一定是少數在流通和有限流通，甚至無法在正常市場流通的商品。而奢侈品依然是消費品。 根據央視財經的報道，中國奢侈品產業專家、要客研究院院長周婷表示，除非是貴金屬類、寶石類、鉆石類，因為原材料的高價值和稀缺性，可能具有這樣的投資屬性。但服裝、鞋帽、箱包等，它還是消費品、消耗品，并不具備真正投資的價值。 因此消費者還需要理性看待。之前小金曾經介紹過一期關于“炒鞋”的內容，大家可以作為參考再回顧一下：一雙球鞋轉手翻幾倍，“炒鞋”為何這么熱？，與奢侈品“理財”異曲同工。 如果消費者確實有在二手奢侈品市場購物的需求，一定要選擇盡量靠譜專業的平臺，仔細對不同平臺的價格和失誤率，多參考一下不同論壇的測評和打分。除此之外也要保存好相關的聊天和交易記錄，萬一遇到假貨可以尋求法律幫助，留證至關重要。 奢侈品是否適合投資，還需理性看待。