經濟條件日益富裕的今天，越來越多的“顏控”出現，也有越來越多人在追求美。朋友圈里經常會有小伙伴分享自己的保養秘訣，也不避諱談起自己的整容經歷。短短幾年，醫美行業就已經發展繁榮起來，今天小金就帶大家了解一下醫美的發展現狀~

一、醫美強勢崛起

如果說到國內醫美的發展史，最早可以追溯到1949年，那一年北京大學第三醫院國內首次設立了整形外科。進入21世紀，多家相關公司掛牌上市，但是醫美行業開始大力發展還得是在2014、2015年之后。

2012年中國醫美市場298億元，到了2019年，增長到了1769億元，年復合增速高達29%，遠超全球醫美市場的個位數增速（2015-2019年CAGR=8.9%）（Compound Annual Growth Rate，CAGR=復合年均增長率，即投資組合在一年內價值的平均升幅）。2015到2019年，國內醫療美容服務人均開支從46元增至103元。2020年我國醫美消費人群達到1520萬人，同比增幅35.7%，是醫美市場增速的近7倍，半數以上都是90后。（數據來自新氧數據顏究院發布的《2020中國女性醫美消費趨勢報告》）

中國整形美容行業協會發布的年度報告預測，到2022年，中國整形市場規模將達到3000億元，強勁的市場需求將帶動上游產品和產業快速發展。疫情的出現給醫美行業也帶去了一定程度的沖擊，門店歇業或延遲開業都造成了一定的影響，但是隨著疫情減弱，醫美行業開始全面恢復。醫美概念股這些年炙手可熱，被稱為“女人的茅臺”，去年年底在茅臺表現平平的時候，醫美股卻能創出新高。

二、醫美崛起的背后

2021年3月4日，天貓發布了一份名為“她力量”的報告，報告中稱，女性不僅是新消費浪潮的推動者，也是“她經濟”的創造者。天貓頭部新品牌中，80%聚焦的都是女性消費需求。而顏值經濟近些年逐漸成為女性經濟的一大主流消費板塊。在醫美市場，九成消費人群都是女性。

 醫美的崛起是多方面的因素，從消費結構看，輕醫美更受青睞。所謂輕醫美指的是非手術類醫美項目，比如玻尿酸填充、激光美容等等。這類項目風險較小，但是效果會反彈，所以必須要高頻率，讓市場需求源源不斷。另外，通過醫美概念的普及，越來越多的女性不再對整容諱莫如深，嘗試微整的人越來越多。在網絡上，一些明星網紅等還會分享自己的醫美經驗，進而通過種草積累粉絲并達成跟醫美平臺的合作。互聯網的發展是近些年醫美行業發展的的重要因素。

 醫美意識崛起、消費者越來越年輕化、輕醫美項目的普及和互聯網平臺的崛起，都構成了將醫美從小眾推向大眾消費的重要原因。

三、醫美行業的亂象

機構不正規，假藥泛濫。

對于消費者來說，我們不僅關注醫美行業的火爆，更擔心的是其中是否有什么需要警惕的陷阱。其實，這樣的新聞也不少見，尤其是因為整容反而毀容甚至付出生命代價的新聞。就在今年2月，有人曬出自己的受害經過，因為選擇了沒有項目資質的機構而導致整形失敗鼻頭壞死。假冒正規機構是行業中經常出現的現象，除此之外還有售賣假藥的現象。

在去年曝光的一起案例中，從事化妝品經營的梁某及其團伙制造仿冒的美容注射藥物，并通過培訓和電商平臺進行推廣，將產品流向了眾多“黑美容院”、個人整形工作室和廣大消費者。隨著梁某等人嘗到了甜頭，便將生意越做越大，最終抓獲時，該團伙跨越六省十地、銷售額已經達數千萬。這些人之所以能夠以假亂真，是因為研發團隊全部都有博士和碩士學歷，并且大多有生物工程專業背景，有藥廠研發工作經歷，制作出來的假藥有一定的效果但是很不安全。

消費金融平臺誘導借貸

除此之外在醫美行業還有一個亂象，就是各種消費金融平臺。醫美的消費金融模式有兩種：一種是互聯網醫美中介平臺與消費金融服務平臺合作，中介平臺是流量入口，消費金融平臺提供貸款。另一種是消費金融服務平臺與醫美消費提供方合作，也就是線下模式。本質上都是差不多的，一方提供客戶，一方提供貸款。目前醫美消費金融市場很不規范，存在一些誘導貸款和詐騙行為，比如我們之前講到的整容貸。如果機構不正規出現手術風險，貸款人可能會拒絕還款，這是造成醫美消費金融的最大風險。更惡劣“騙貸”事件也是時有發生。

四、醫美行業產業鏈

從生產到服務，醫美上下游產業鏈可以分為上游原料器械生產商和下游醫美機構，上游包括儀器、針劑、藥品等，下游則包含了直銷、代銷機構、APP等，還有醫美保險。

上游。我們上面也有提到，醫美可以分為手術類和非手術類，也就是整形和輕醫美，目前輕醫美在國內不斷增多，占據了大部分的比重。而輕醫美在原材料方面，注射填充類以玻尿酸、肉毒素為主。根據新氧大數據，我國注射醫美中，玻尿酸和肉毒素的占比達到66.59%和32.67%，占比共計99.26%。不過，由于高技術壁壘，以上游產品為主的廠商上市審批也非常嚴格，想要拿到玻尿酸Ⅲ類醫療器械證需要3-5年時間，肉毒素藥品上市注冊證需要5-8年，所以目前國內擁有資格的企業并不多。

下游。在提供美容服務的機構中，有公立醫院也有民營的美容院。如果要對比數量，私立的美容院占比更大一些，但是公立醫院擁有的專家和技術要更有保障，也更容易獲得信任。隨著互聯網的發展，很多醫美APP建立起來，降低了機構的營銷成本，不過總體上還屬于探索階段。過度包裝、原材料混亂、專業人才緊缺、醫療資源緊張、監管不到位......醫美產業鏈中還存在著許多的問題。2016年，中國整形美容協會成立。2020年，衛健委等八部委聯合下發了《關于進一步加強醫療美容綜合監管執法工作的通知》，醫美行業的規范和治理還在進行中。

五、投資者該怎么看待醫美

如果從利潤來看，處于上游的原料生產與針劑生產商毛利率和凈利率是最高的，而且技術要求和門檻也比較高，玻尿酸占據的份額較大，也使得以玻尿酸生產為主的企業一枝獨秀，成為投資者最關注的對象。而下游的醫美平臺也有非常亮眼的代表，不過獲客成本較高是目前還未突破的麻煩。相對來說，下游的企業盈利能力比起上游還是稍弱，處于探索階段，可以多加關注。很多專家認為，在顏值經濟崛起的趨勢下，醫美行業值得進行長期投資，尤其是產業鏈中的上游環節。不過，因為產品質量問題和行業競爭不斷加劇而造成的波動也是投資者不可忽視的。